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短视频今年还能怎么玩?微视春节给出了一个新答案

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平台撒红包雨千篇一律,往视频塞红包万里挑一。

印象中,小时候过年主要有三大要素:新衣服、红包、放炮仗;长大开始工作后,过年依然是三大要素:春运、红包、吃剩饭。

时光容易把人抛,禁了鞭炮,瘦了钱包。不管多少人抱怨年味渐淡,欢乐度不如儿时,但红包的江湖地位却从来没有被撼动。它的存在,不仅仅是一种传统,更多的是为春节保留了最大程度的仪式感和年味。

尽管人们逐渐开始习惯使用无现金支付,但红包不仅没有因此而式微或消亡,还将载体从纸质壳转移到了线上电子账户。

2014年1月,腾讯首次推出微信红包,颠覆了人们对“红包”的印象。2015年春节期间,微信联合春晚推出摇红包活动,成功将这个产品推广至全民。五年过去,“微信红包”已成为每个人都习惯使用的一个高频功能。

微信也一直在尝试新的春节互动玩法,如去年推出随机拜年红包,今年上线企业微信专属封面红包,以及个人用户定制表情。

此外,QQ这几年也陆续推出了口令红包、AR红包、走运红包等各种形式,在红包的形式上,腾讯一直推陈出新。今年,微视在红包玩法的创新上又开启了另一个维度。

发最好玩的红包,做群聊里最亮的星

如果你的好友中比较潮、关注互联网或新产品的年轻人比较多,或许你这两天已经在朋友圈见过“XX发来微视红包”字样,或者被带抢红包功能的视频刷屏了。

1月31日,腾讯旗下短视频app “微视”上线新互动功能“视频红包”,用户可以选择发红包或讨红包两种玩法,都是制作视频后分享到微信或QQ,随后看到视频的好友可直接抢红包或往视频中塞钱打赏。

发视频红包的步骤很简单,根据官方指引只有三步:

1. 打开微视拍摄界面,点击右下角的“红包”按钮,选择喜欢的模板拍摄视频或上传本地视频;

2. 选择使用微信或 QQ 钱包中的余额来包红包;

3. 分享至微信或QQ。

好友或群友播放视频后,便可直接在视频中领取红包,所领取的金额会自动存入微信或QQ钱包,无需操作另外步骤提现。

模板包括“手势红包雨”、“多结局埋红包”等多种模板。其中“手势红包雨”会在拍摄者张开手掌时,AI识别并下起红包雨。而“多结局埋红包”中,用户可在视频中插入多个结局并设置红包。

尔康的手也可以

比起贴封面和表情,拍成视频的效果更加生动有趣,再加上红红火火的模板和跳出来的红包特效,感觉更加年味十足。

“讨红包”的拍摄步骤类似,不同之处在于无需自己往视频中放钱,而是由好友在看到视频后选择塞钱,好友所支付的金额将直接进入自己的钱包账户。

做出一副乖巧模样,抱着家里猫咪一起摇摇手讨红包,再将视频发到各个亲戚朋友群,试问谁能忍心不往视频里塞钱哄哄这个小可爱呢。

以上这些视频都可以由用户自己选择私密或者公开在平台上。

经过这么多年电子红包的习惯培养,我们已经习惯了在QQ或者微信上给好友发红包,这也一定程度上削弱了红包的仪式感,用户越来越难有惊喜。视频红包的走红,一定程度上也呼应了用户未被满足的需求——想发个更好玩的红包。

另一方面,平台为了鼓励用户进行创作,也给出了相当多的激励政策。

红包视频如果拍得好,会有机会被平台选中享受福利。据悉,微视会向该视频中补贴一定红包金额,并推广给更大范围用户。微视每天还会随机抽取5000个点赞数达到100的红包视频,送上奖励红包。

此外,微视还在春节期间推出了其他“撒钱”活动,如将在2月3-5日三天的19:00-20:00和21:00-22:00两个时间段内下“红包雨”,2月2-19日期间,每天产生10位“万元锦鲤”直接送1万元大红包,1月31日至2月19日,刷短视频时还会随机出现“彩蛋红包”。

短视频行业需要创造者,更需要有创造力的新玩法

众所周知,短视频是近几年的一个大趋势。被当成一个风口两三年,市场竞争逐渐白热化,但稳定格局至今还未形成,甚至连用户市场都还未完全挖掘透。或许,今年很有可能就是短视频领域的一大分水岭。

过去一年国内几家互联网巨头企业都在争相布局,包括推出激励政策、搭建商业平台、创建创作者社群等,这些主要目的都是为了留住优秀的创作者。

创作者能持续生产高质量好内容,留住观众用户,这在产品运营中归属于“留存”方面。而“留存”的基础,是“拉新”,是吸引更多的新用户,甚至激发这些普通用户的创作欲。因此,在招募创作者之外,如何通过产品本身的功能设计或运营来吸引更多新用户,也尤为重要。

微视的视频红包对接受视频的微信用户非常友好,无需下载app,无需跳转链接,一键即可领红包或打钱。看起来似乎这个新功能并不在意导流或者拉新用户。但实际上,如果功能本身足够有趣的话,许多人在抢完红包后会跃跃欲试,跟着自己也去下载软件拍类似内容。

而这些用户在拍完视频之后,也许会发现美颜效果挺好的,或者因为其他更多有趣的模板便继续留下来尝试拍其他视频。即使创作门槛高,用户不愿继续拍,也有可能打开首页看完一个视频发现还挺好玩的,不知不觉便刷了十几个视频。有一定情感和记忆基础之后,这个软件留在用户手机里的概率会提高许多,下次再无聊的时候用户也有可能就选择它来消耗时间了。

这是一条完整且合理的拉新逻辑链条,通过这个应景且呼应春节热点的活动,微视很有可能将迎来一波新用户量的增长。

但这个新功能的意义并不在于此。它更深层次的作用在于,展现了微视团队的创新能力。短视频、春节红包、社交,这些都是老生常谈的东西,但微视从产品设计上把这几个因素组合到一起,玩出了新花样。在春节这个关口,微视的视频红包既满足了用户的既有需求,又能顺手获得一批用户增长。

前面也说到,短视频领域格局到现在还未定,目前已开发用户在整个大市场中也只是占一小部分而已。另一方面,目前短视频领域还存在内容同质化的问题,市场急需有新意的内容。

因此,在接下来这一年,“创新”对各家短视频平台会是非常重要的一件事。无论是创作者还是观众,都需要各家平台去通过更有趣玩法、更有效机制来吸引纳新。

“视频红包”,只是打响今年创新战的第一枪。

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